Студия умных интернет решений

Раскрутка сайта, seo продвижение?

Убедиться, что Вы на правильном пути можно за 4 простых шага. Мы поможем раскрутить сайт, сделаем seo оптимизацию, рекламу и продвижение ваших товаров и услуг в интернет качественно!

Нет времени читать? Звоните!

+7 (843) 253-03-60
+7 (843) 259-21-32

Сразу знаете, что нужно?

Сделайте заказ!

Согласован дизайн веб-сайта компании «Технобур»

Основной сферой деятельности компании «ТехноБур» является бурение скважин (ям) под фундаменты, столбы, сваи, опоры и прочее. В арсенале компании имеются ямобуры отечественного и японского производства.

О методах и инструментах продвижения в соцсетях

SMM маркетинг в социальных сетях, то есть общение с аудиторией, целью которого выступает получение прибыли, повышение узнаваемости бренда и лояльности к нему широкой публики.

Мы решили подготовить небольшой обзор, о том, как осуществлять продвижение в соцсетях. Тема обширна, и одной статьей ее никак не охватить. Если в 2010 году в Сети появлялись публикации вроде «10 инструментов SMM», то сейчас появляются статьи о 100+ способах привлечь внимание на конкретной площадке. Авторитетные авторы и агентства выпускают книги и практические руководства по продвижению в социальных медиа. Действительно, SMM — огромная сфера. Представьте себе новостную ленту в соцсети — в ней ежедневно мелькают тысячи постов и рекламных объявлений. Чтобы вызвать интерес читателя и заставить перейти на страничку, имеется пара секунд!

СКОЛЬКО СЕТЕЙ – СТОЛЬКО И СТРАТЕГИЙ

Это основное правило, которое надо усвоить всем, кто решил внедрять SMM. Каждая площадка работает по своим законам. Согласитесь, то, что сработает в Instagram, вряд ли окажется актуальным на YouTube.

Внутри каждой социальной сети можно использовать платные и бесплатные инструменты. Назовем основные из них:

— публикации,

— общение с подписчиками,

— рекламные объявления,

— таргетинг.

Обо всем из перечисленного нужно говорить отдельно, как и применять на практике. Пока отметим, что бесплатным и общедоступным является публикация статей, постов, фото, видео, а также непосредственное взаимодействие с аудиторией. Загвоздка в том, чтобы людям стало интересно читать ваши посты и общаться в группе.

АНАЛИЗ ДЛЯ БИЗНЕСА

Самыми популярными и привлекательными в плане продвижения выступают «ВКонтакте»,Facebook, «Одноклассники», Instagram, YouTube, где можно создавать страницы, группы, сообщества. На «скамейке запасных» пока представлены популярные мессенджеры – Viber, Telegram, WhatsApp, где создаются собственные каналы, рассылки, беседы.

Каждая сеть располагает встроенным функционалом, предназначенным для того, чтобы бизнесу было удобно контролировать показатели. Их обязательно надо использовать, как и многочисленные сторонние сервисы. Это дает:

— Подробный портрет ЦА: вы понимаете, кто ваши подписчики по полу, возрасту, географии, социальному статусу, увлечениям.

— Понимание охвата ЦА: вы анализируете, представляет ли ваш контент ценность для подписчиков, и можете корректировать его или стратегию.

— Трафик на сайт: для бизнеса, который главной целью присутствия в пространстве социального общения ставит переходы пользователя на основной ресурс, это особенно важно. Не просто оцениваете количество переходов, но их качество, анализируйте, чем обусловлены спады и подъемы конверсии, формирования лидов.

— Создание образа компании: имидж в соцсетях можно создавать с разных позиций, к примеру, представлять бренд в качестве бизнес-партнера, работодателя, того, кто решает проблему пользователя. Можно действовать комплексно и системно.

— Степень вовлечения: она проявляется в отклике публики в виде лайков, репостов, комментариев. Если при нескольких тысячах подписчиков пост не набирает и десяти лайков, надо что-то менять.

ТРУДНОСТИ, С КОТОРЫМИ ПРИДЕТСЯ СТОЛКНУТЬСЯ

Типовая ситуация: вы создаете группу в соцсети, начинаете активно публиковать материалы, приглашаете друзей, но отклика нет. Это не должно стать поводом для отказа от представленности. Так происходит потому, что само по себе ваше присутствие в сети никому не интересно: сообществ — тысячи.

Цель и средства

Нужно выбрать «свою» сеть, особенно, если бизнес у вас небольшой, и нет достаточных трудовых и временных ресурсов, чтобы быть представленным везде. Попробовать можно во всех крупных сетях сразу, но потом стоит проанализировать, где сообщество имеет лучшую отдачу. И развивать это направление.

Следует поставить конкретные цели и сосредоточиться на их достижении. Они должны быть реальными: не охватить весь мир, а получить 100 подписчиков в неделю. Не набрать 1000 лайков в день, а завоевать 5 лидов, готовых совершить покупку.

Работа с контентом

Чтобы появились «живые» подписчики, их надо стимулировать. Общепризнанной в маркетинге стимуляцией является прямая выгода потребителя. Это акции, скидки, возможность получения подарка, промокода и иного продукта бесплатно. Если такого предложения вы пока сделать не можете, вычисляйте «боль» клиента: то есть проблему, которую вы готовы решить.

Можно использовать триггерные формулы, вроде «предложение ограничено», «до конца акции осталось 3 часа», «только у нас». Но они так часто используются, что срабатывают далеко не всегда. Обязательно надо продумывать заголовки и оформление: это единственное, что бросается в глаза сразу.

Искусство заголовка в соцсетях и на сайте

Очевидный факт — именно заголовок влияет на то, прочтет ли читатель статью, перейдет по ссылке или пролистнет ваш пост в ленте соцсети. Давайте разберемся, как сделать привлекательный, цепляющий заголовок? Есть ли различия для контента, размещаемого на сайте и в социальных сетях?

ЗАГОЛОВОК — КВИНТЭССЕНЦИЯ СМЫСЛА

По сути, у заглавия есть 3 задачи, но оцените, насколько они масштабны:

Вызвать у читателя интерес;

Верно передать смысловое ядро статьи;

Помочь SEO-оптимизации.

Трудность состоит даже не в том, чтобы решить все эти задачки разом. Сложно сделать это одной-единственной фразой, которая, ко всему прочему, ограничена по объему.

Интересный заголовок обязан отразить суть статьи или поста, при этом он должен соответствовать требованиям поисковой оптимизации, то есть содержать ключевые слова.

Вот в чем соль: высказывается мнение, что ключ в заголовке для успеха в выдаче вовсе и не обязателен. Однако даже законодатели контент-маркетинга не спешат исключать из своих заглавий ключевые фразы.

Итак, как создавать заголовки для сайтов и социальных сетей, которые станут настоящим магнитом для пользователей?

10 ЗОЛОТЫХ ПРАВИЛ ХОРОШЕГО ЗАГЛАВИЯ И 3 ВОЛШЕБНЫХ «НЕЛЬЗЯ»

— Как вся статья, так и ее наименование адресовано конкретной группе людей. Это ваша целевая аудитория. Посылом может быть и сама тема, и четкое обозначение адресата в заголовке. К примеру, «Основы HTML для чайников» — так сначала мы хотели назвать одну из статей блога. Но потом поняли, что «основы» уже предполагают начальный уровень знаний, и исключили продолжение.

— Заголовок обязан быть естественным. Это с трудом соотносится с ключевыми словами, которые SEO-специалисты обязательно указывают нам в ТЗ. Тут и потребуется проявлять искусство!

— Заглавие должно нравиться посетителям сайта, иначе трафика не будет. Оно обязано вызывать любопытство. Часто это достигается литературными приемами — использованием метафор, аллитераций, противоречий, гипербол и т. д.

— Писать надо о том, что читателям интересно, что они действительно хотели бы услышать. Сейчас определить это довольно просто. Хотя бы по частотности запросов, которую легко установить через ВордСтат Яндекса.

— Заглавие должно быть информативным, конкретным, точным и недвусмысленным. Не стоит называть «А роза упала на лапу Азора» статью о продвижении в Инстаграме.

— Заголовок точно должен соответствовать содержанию, иначе читатель может разочароваться в вас.

— Хорошо и здорово использовать цифры. Они помогают структурировать текст и придают большей убедительности. Другое дело, что они должны быть точными, обоснованными и уместными.

— Отлично, когда в заглавие выносится выгода, которую читатель получит в результате знакомства со статьей. Вспомним «Легкий способ бросить курить» — выгода здесь очевидна.

— Выбирайте правильные глаголы и отглагольные существительные. Они создают ощущение действия, динамики. Иногда полезно задавать вопросы, вступая с читателем в диалог.

Как все это уместить в стандартный объем заголовка? С этим связано еще одно требование к нему — емкость и краткость. Но если самого заглавия реально не хватает для эффектной передачи смысла, можно использовать подзаголовок.

А теперь о том, что под запретом:

Нельзя помещать в заглавие загадки, ответов на которые в статье не обнаружится.

Нельзя скатываться в кликбейт, если только вы не пишете в желтый таблоид. В противном случае пострадать может ваша репутация.

Нельзя воровать названия у конкурентов, соперников, лидеров в контент-маркетинге.

А вот подсмотреть идею можно и даже полезно для вдохновения

Анализ сайтов конкурентов: как проводить и использовать

Продолжаем разговор, который начали в публикации «SEO-аудит: чем помогут ваши конкуренты». Сосредоточимся на том, как провести анализ сайтов конкурентов, какие сведения окажутся полезными и как их использовать.

Анализировать соперников стоит всегда: в момент задумки сайта, в процессе его создания, в работе. Часто менеджеры и специалисты выполняют поверхностный анализ. В лучшем случае, определяют возраст ресурса, его структуру, количество индексируемых страниц, позиции в выдаче (в ТОПе или нет). Для полноценного анализа этих сведений маловато.

Прежде чем проводить исследование конкурентов, нужно их обнаружить. Как это сделать, мы написали в упомянутой выше статье. Поэтому перейдем непосредственно к алгоритму действий и их характеристикам.

ЧТО ИССЛЕДУЕТСЯ ПРИ ПОЛНОМ КОНКУРЕНТНОМ АНАЛИЗЕ

Необходимо уделить внимание:

— Основным сведениям о ресурсе;

— Поведенческим факторам;

— Продвигаемым ключевым запросам;

— Ссылочному анализу;

— Позициям в поисковой выдаче;

— Структуре веб-ресурса.

А теперь подробнее разберем каждый из этих пунктов.

Основной анализ подразумевает:

— Проверку возраста сайта;

— Установление страниц в индексе;

— Подсчет тИЦ, который заменил ИКС.

Это базовые данные, особых секретов они не раскроют, но дальше без них двигаться нельзя. На что, к примеру, влияет возраст? Сейчас молодым сайтам продвигаться несравненно проще, чем 5 лет назад. У них есть все шансы, когда нет серьезных конкурентов. Но если ТОП заполнен опытными сайтами-старичками, то молодому придется сильно потрудиться и особенно пристально анализировать соперников, чтобы t&id=18#превзойти их.

Скажем и про ИКС — его непременно надо проверить, хотя пока опыта работы с показателем не накоплено. Понятно, что ресурсу с Х 20 до сайта с Х 1 300 с первого раза «не допрыгнуть» и в выдаче его не подвинуть.

Количество индексируемых страниц охарактеризует размер ресурса, что тоже важно для продвижения. Поскольку есть темы, где поисковики поднимают лишь крупные площадки с большими объемами контента.

Быстро оценить эти основные параметры поможет онлайн-сервис CY-PR.com. Он бесплатный и простой. Больше возможностей по функционалу у SEOlib, где есть льготный период и тестовый режим для новых пользователей.

ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

Часто бывает, что владелец сайта сомневается, все ли нормально с поведением посетителей на его ресурсе.

Стоит сравнить с конкурентами:

— Трафик ежедневный и ежемесячный;

— Среднее время визита;

— Процент отказов;

— Глубину просмотра.

Самое очевидное — это время, которые люди проводят на сайте. Чем выше этот показатель, тем лучше для ресурса. Если ваши потенциальные клиенты проводят больше времени на площадке соперника, значит, у него следует поучиться. Ищите те моменты на страницах, которые удерживают гостей.

Глубина просмотра измеряется числом страниц, открываемых гостем за визит. Считается хорошим признаком, когда пользователь переходит из раздела в раздел, по внутренним ссылкам, задерживается, изучая контент. Надо оценить, какова глубина у конкурентов. Если больше, чем у вас, ищите, чем они завоевывают внимание. Может быть, заметнее ссылки, их больше, перелинковка организована привлекательнее, грамотно расставлены триггеры, мотивация.

Отказ — поведение пользователя, когда он уходит со страницы входа, едва успев на нее попасть. Это сигнал, что содержимое площадки не удовлетворяет интересы клиента. И расценивается как минус для сайта. Чем выше процент отказов, тем хуже. Поэтому конкурирующие сайты с низким «отказным» показателем помогут установить, что вы делаете неправильно.

Все, что сейчас обсуждалось — отказы, время, глубина — переплетаются. Когда повышается один фактор, следом за ним тянутся и другие. Сравнивайте себя с конкурентами объективно, и обязательно заметите, где выигрываете или проигрываете. Автоматизировать сравнение можно с помощью бесплатного ресурса SimilarWeb.

Заставим контент работать — 14 вдохновляющих идей

Как было бы замечательно, если каждая опубликованная на сайте статья моментально приносила трафик и тиражировалась в Интернете естественным образом! Однако в современных условиях к распространению и продвижению материалов надо прилагать серьезные усилия. Иначе контент не будет работать.

Почему — наверное, это понятно каждому. Интернет перенасыщен информацией, конкуренция очень высока. Чтобы привлечь внимание к продвигаемому контенту, надо использовать все подручные средства. Предлагаем 14 идей, которые вдохновят вас и помогут рассказать о публикациях искушенному интернет-сообществу.

ПОДКЛЮЧАЕМ СОЦСЕТИ

SMM — не новое направление интернет-маркетинга, свои группы в соцсетях есть и у именитых брендов, и у частных предпринимателей. Успешный SMM позволяет решить первоочередные задачи:

— привлечение ЦА,

— завоевание внимания потенциальных подписчиков и заказчиков,

— запуск рекламы,

— реализация маркетинговых стратегий,

— общение с подписчиками,

— распространение фирменного контента.

Без сообществ в соцсетях бизнес уже не может обойтись. Сети предлагают отличные условия для популяризации бренда — позволяют вести и отслеживать статистику, запускать рекламные кампании, планировать и публиковать посты в заданное время. Как SMM помогает продвигать контент, понятно, но как можно сделать его эффективнее в плане распространения информации? Возьмите на вооружение 3 простых метода.

Регулярно публикуйте материалы

Постинг по расписанию — элементарный и недорогой способ заставить контент работать. ЦА привыкает получать новости, статьи, полезные материалы в определенное время и уже знает, когда ожидать публикаций. Создавайте настолько качественные материалы, чтобы люди захотели ими делиться. Размещайте их во всех сетях, где есть ваша ЦА.

Закрепляйте посты

Используйте закрепленную запись, чтобы привлечь к важному посту как можно больше внимания. Меняйте «закреп», когда это нужно. Такую возможность предоставляет не только соцсеть «ВКонтакте», но и Twitter, Viber.

Публикуйте материалы повторно

Некоторые считают, что повторять один пост несколько раз не стоит. Однако вы можете пробовать публиковать его на разных площадках, с разными подводками, менять время размещения. Такой подход, кстати, поможет понять, какое время для постинга в разных сетях является оптимальным, где материал получает больший охват, где лучше «заходит».

ОБЩАЙТЕСЬ В ДРУГИХ СООБЩЕСТВАХ

Вы можете нести свои идеи в массы не только со страницы своей группы! Разнообразие и большое количество групп на разные тематики легко обнаружить и в Фейсбуке, и во «ВКонтакте», и даже в «Одноклассниках».

Не стоит выходить на общение с аудиторией своих прямых конкурентов, за это легко получить бан и тонны негатива. Разумнее и эффективнее найти группы по смежной тематике. И там вступать в диалоги, комментировать посты, показывая свой экспертный уровень. Когда это уместно и ненавязчиво, можно рекомендовать свои материалы и оставлять ссылки на них. Если информация поможет подписчикам решить их проблемы, то ваша ЦА пополнится.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КОНТЕНТА ЛИЧНЫЕ СТРАНИЦЫ

Для того чтобы продвигаемый контент начал работать эффективнее, нужно использовать не только группы в соцсетях. Компания — это все-таки абстрактное понятие, а когда коммуникация ведется от конкретного лица, то доверие к информации повышается.

Информацию о контенте стоит транслировать с личных страниц директора, экспертов компании, менеджеров. При условии, что у них есть своя активная база подписчиков. Это отличный способ увеличить охват, особенно если контент действительно полезный и подается ненавязчиво.

ВОПРОС-ОТВЕТ

Наверное, каждому интернет-пользователю знаком ресурс Ответы на Mail.Ru. Он, конечно, не самый авторитетный, но если вы замечали, сервис часто мелькает в результатах выдачи. Есть аналогичный ресурсы, где пользователи задают вопросы и ждут ответы. Отслеживайте на таких площадках запросы из сферы ваших интересов. Давайте свои ответы и ссылки на статьи по заданной теме. Это поможет повысить узнаваемость бренда, повлиять на формирование вашего экспертного статуса и привлечь ЦА. Если ваши ответы действительно будут закрывать потребность в информации.

УПОМИНАЙТЕ БЛОГЕРОВ И ЭКСПЕРТОВ

Можно сделать качественный материал и сослаться в нем на человека, известного и авторитетного в определенной области. Можно попробовать развить его мысль или вступить в конструктивную дискуссию. Уже одно упоминание известной персоны поможет увеличить трафик. Но лучше связаться с блогером или экспертом напрямую, попросить поделиться или оставить анонс к такому посту.

Не факт, что лидер мнения согласится. Шансы увеличиваются, если ваша площадка тоже пользуется весом и авторитетом. Тогда предложение будет выигрышным для обеих сторон.

EMAIL-РАССЫЛКИ — ШАНС ПРОДВИНУТЬ КОНТЕНТ

Электронную почту нужно использовать для популяризации своих материалов. Все, что для этого потребуется, — собрать активную, лояльно настроенную к бренду адресную базу и создать хорошую рассылку. Анонсируйте или рекомендуйте к прочтению новые, полезные, интересные статьи из блога. Обращайте на них внимание пользователей, но делайте это ненавязчиво, с заботой, уважением о людях.

ПУБЛИКУЙТЕСЬ НА ДРУГИХ ПЛОЩАДКАХ

Ищите возможности размещать материалы не только на своих ресурсах. Есть площадки, где работает платная публикация статей. Самый известный пример — взаимодействие с биржей «Миралинкс».

Есть экспертные и авторитетные ресурсы, к примеру, Habr, Cossa, SeoNews (для IT-сферы), где можно пройти жесткий контроль редакторов и опубликоваться бесплатно. Важно, чтобы статья была неординарна, уникальна и несла в себе высокую ценность.

Еще можно использовать партнерские программы, гостевой блогинг. Действуя таким образом, вы получите трафик, посещаемость, качественные ссылки.

ФОРУМЫ

Здесь можно искать обсуждаемые темы, близкие к вашей сфере деятельности. Принцип тот же — комментируйте, делитесь ценной информацией, показываете себя экспертом. Только со ссылками нужно быть аккуратнее. Если модераторы посчитают такой способ коммуникации спамом, ваш аккаунт и продвигаемый контент попадут под санкции. Поэтому ссылки стоит вписывать по максимуму естественно и тогда, когда это уместно.

SEO-аудит: чем помогут ваши конкуренты

При SEO-аудите все усилия исследователя сосредоточены на предмете анализа, то есть непосредственно на сайте. Удивительно, сколько всего интересного можно узнать, изучая рынок и его представителей, своих соперников!

ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО

Обучаться можно не только на своих, но и на чужих ошибках. Что гораздо полезнее — учиться можно на достижениях.

Конкурирующие веб-ресурсы — бесплатные пособия для такого обучения, вот почему важно заниматься их исследованием. Это поможет не только обнаружить плюсы и минусы их стратегий продвижения, но и отстроиться от них, сделать свой сайт более запоминающимся посетителям.

Без такого анализа вы не сможете предложить клиентам нечто лучшее! Полезно также познакомиться с нашей статьей о том, как проводится комплексный аудит.

КАК НАЙТИ КОНКУРИРУЮЩИЕ САЙТЫ

Есть несколько способов, чтобы быстро найти своих конкурентов.

Рекомендуется использовать следующие методы:

— Воспользоваться поисковой системой для поиска товаров или услуг. Например, если компания продает аксессуары для телефонов, забейте в поиск «новые аксессуары для телефонов» и связанные с ним ключевые слова. Анализируйте выдачу.

— Можно использовать программы по мониторингу обратных ссылок. Напомним, что такое бэклинки — гиперссылки, ведущие со сторонних источников на продвигаемый ресурс. О сервисах-помощниках расскажем ниже. Они дают результаты, где представлен список веб-сайтов, имеющих отношение к продаваемым товарам, которые нацелены на интересующие вас ключевые слова.

— Если за услугой обратился владелец бизнеса, то наверняка он знает своих крупнейших конкурентов. Нужно запросить эти сведения.

Найти соперников по бизнесу просто, а чем они могут быть полезны?

АУДИТ САЙТОВ КОНКУРЕНТОВ

Можно остановиться на 3-5 конкурирующих компаниях, самых крупных, разумеется. Но если выполнять серьезный анализ, стоит брать больше данных для сравнения. Если сами вы пока не в ТОП, возьмите представителей лидирующей десятки!

Далее предстоит на время почувствовать себя одновременно секретным агентом и исследователем! Шпионить за чужими методами продвижения мы вас не призываем, но изучить и проанализировать — то, что нужно сделать обязательно.

В частности, есть три области в SEO, вдохновение для развития которых можно получить от конкурентов:

— Обратные ссылки,

— Ссылочные активы,

— Пользовательский опыт.

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Обратные ссылки

С помощью программ мониторинга обратных ссылок можно добиться быстрых результатов. Достаточно ввести домен конкурентов и посмотреть, какие обратные ссылки у них есть. Рекомендуется сортировать ссылки по трастовому потоку или потоку цитирования, чтобы можно было сначала увидеть бэклинки самого высокого качества.

Ссылочные активы

Стоит выяснить, какие адреса страниц и какой контент на сайтах конкурентов привлекают наибольшее количество обратных ссылок.

Посмотрите, какие альтернативы используют коллеги. Ведь можно применять не только SEO, но и использовать традиционные и не очень маркетинговые активы. Возьмем такой пример, как «белые книги». Это контент, которые ничего не продает, не содержит рекламы, а просто помогает решить людям проблему. За счет этого люди делятся полезным материалом, что дает качественную и естественную ссылочную массу. Это то, что продолжает работать хорошо практически во всех отраслях.

Обращайте внимание на успехи соперников! Они расскажут о потребностях и желаниях рынка.

Пользовательский опыт

Оценка пользовательского опыта требует профессионального подхода. Рекомендуется делать упор на элементы конверсии. Например, тщательно изучите призывы к действию. Обращайте внимание, как происходит регистрация пользователей на сайте. Ведь это подсказки, как пополнить список контактов или адресов электронной почты своих потенциальных клиентов.

Конкурирующая компания внедрила на свой сайт онлайн-чат или чат-бот, а у вас его до сих пор нет? Пора действовать!

Также рекомендуется протестировать конкурентов с точки зрения скорости сайта, используя специальные инструменты. Если у соперников показатели скорости не на высоте, у вас появится возможность улучшить их на своем ресурсе и получить фору.

На самом деле, мы увидели сейчас лишь верхушку айсберга, хотя рассказали достаточно много полезного. Но анализ конкурирующих сайтов включает в себя гораздо больше показателей. О нем мы непременно сделаем отдельную публикацию.

7 законов для создания крутых рекламных текстов

Еще на заре торговли продавцы зазывали покупателей в свои лавки выкриками. От латинского глагола reclamare («выкрикивать») родилось знакомое нам слово — реклама. Сейчас она окружает повсюду: в печатных изданиях, по телевидению, в интернете, на радио, на улицах.

РЕКЛАМА

донесение информации о продвигаемом объекте неопределенному кругу лиц, любым способом, в любой форме и любыми средствами. Такое простое определение, как нам кажется, наиболее точно передает суть.

Развитие интернет-маркетинга, разработка огромного числа сайтов, их продвижение в глобальной сети требует продающего контента. Как создать такой рекламный текст, чтобы на него обратили внимание посетители сайта? Ведь отыскивается множество примеров сообщений, не интересных пользователям. А владельцам сайтов нужны призывы настолько эффективные, чтобы притянуть к сайту целевую аудиторию.

РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ ХОРОШИЙ И ПЛОХОЙ. ПРИМЕРЫ

Возьмем образец на одном из строительных порталов:

«Изготовление всех видов корпусной мебели под заказ, кухни, шкафы-купе, детские, офис и т. д. Предложим огромный выбор цветов и материалов, короткие сроки исполнения, низкие цены, гарантируем качество исполнения, даем гарантию на изделия. Телефон 000000».

Таких стандартно написанных объявлений миллионы, они заполняют все торговые, коммерческие интернет-ресурсы, печать.

Если написать нечто похожее для сайта, он ничем не выделится из числа конкурентов. Значит, ЦА просто не обратит внимания на это предложение. Мы видим перечисление видов предлагаемых товаров без описания явных выгод для клиента от мебели в данной фирме.

И другой вариант подачи того же текста:

«Сделали евроремонт в квартире? Ваша мебель устарела? Гарантировано высокое качество изделий и цены ниже некуда! Фирма «Мебель под заказ» обставит комнаты для вас. Предложим корпусную мебель, кухни с детскими на выбор, шкаф-купе и мебель в офис. Быстрее делайте заказ, исполним мы его на раз. Расцветок выбор есть у нас и цены низкие для вас!».

Объявление, конечно, не шедевр, но оно обращает на себя внимание, зазывает, как настоящий продавец из Средневековья. Рифмовка делает сообщение нестандартным и волей неволей целевая аудитория отреагирует. Мы совершенно не призываем рифмовать рекламные заголовки, тем более, целые статьи. Посмотрим, что советует гуру!

Контент для промостраниц: как не утопить свой лендинг

Мы продолжаем разговор о лендингах, который начали в статье об их эффективности. Поговорим о том, какой контент подходит для сайта-одностраничника.

Эффективный лендинг должен стать продающей страницей. Его задача заключается именно в том, чтобы кратко проинформировать потребителя о преимуществах предложения. Идеальный результат — покупка или иное значимое действие, на которое промосайт и рассчитан.

Как может повести себя посетитель:

— Совершить покупку или иное запланированное действие. Оптимально!

— Познакомиться с предложением, но уйти со страницы, чтобы подыскать более выгодные по цене варианты. Клиент может вернуться, если не найдет что-то лучше.

— Узнать о товаре или услуге и убедиться в том, что это ему не подходит. В таких ситуациях клиент не возвращается.

Ориентируемся на первый вариант развития событий. Второй приемлем, а третий нужно предотвратить всеми возможными способами. Подразумевается, что предложение уже отработано и оно заведомо выгоднее, чем у конкурентов. Итак, какой контент заставит покупателя повести себя так, как мы хотим?

КОНТЕНТ ЛЕНДИНГА, УБЕЖДАЮЩИЙ ПОСЕТИТЕЛЯ В НЕОБХОДИМОСТИ ПОКУПКИ

Контент для сайта-одностраничника должен быть организован по единому стержню. В идеале это одно товарное предложение, одна мысль, один призыв к действию. И собственно, одно главное положение или сообщение. Оно должно быть простым, понятным и наглядным.

Сформулировать это основное сообщение поможет понимание ключевого момента: человек соглашается потратить заработанные им деньги, когда польза от покупки по своей ценности превосходит затраты.

Польза может проявляться по-разному: иногда это решение проблемы, приобретение необходимой вещи, предмета, который облегчит жизнь или повысит социальный статус его обладателя. Важно ухватить эту суть и правильно донести ее до потенциального клиента.

Сделать это надо так, чтобы человек самостоятельно убедился в своей выгоде. Надо ли говорить, что сам по себе текст тут практически бессилен? Дело в том, что лендинг располагает ограниченным объемом информации. Здесь нет смысла писать длинную, красивую и убедительную статью. Лучше показать двухминутное видео, которое решит эту задачу эффективнее.

Активно работающий контент лендинга — фото, видео, иллюстрации, инфографика, анимации или иные интерактивные элементы. В их использовании кроется двоякий смысл: во-первых, это визуальная привлекательность контента, во-вторых, — информативность.

Поэтому наша главная рекомендация такова: применяйте на промостраницах визуальный контент, возлагая на него смысловую функцию.

Copyright © 2004-2010
ООО "AlphaWeb" - это раскрутка сайтов, создание сайтов, реклама в интернет, продвижение сайта,  seo оптимизация, мультимедиа презентации в Казани, Наб Челнах, Зеленодольске, Альметьевске, Нижнекамске, а также в Москве и других городах России.

г. Казань, ул. Сафиуллина, д.8, офис 9.
тел: +7 (843) 253-03-60, +7 (843) 259-21-32, +7 (843) 268-27-91